Person
Het bedrijfsproces marketing maakt op dit moment een snel proces van informatisering door en bedrijven investeren grote bedragen in zogenaamde marketingmanagement supportsystemen. Er komen steeds meer data beschikbaar over markten, klanten en concurrenten en het is van strategisch belang om hieruit
Internet biedt de mogelijkheid voor andere distributievormen, maar moet deze keuze niet voorschrijven. Ieder bedrijf zal zich moeten beraden op zijn strategische positie. Afhankelijkheidsverhoudingen spelen daarbij een belangrijke rol, meent Gerrit van Bruggen.
Nadat eerst kort de complexiteit van de marketing-beslissingssituatie is geschetst, wordt in dit artikel een omschrijving gegeven van zogenaamde beslissingsondersteuningssystemen die een belangrijk hulpmiddel kunnen zijn bij een analytische benadering van marketingbeslissingen. Het artikel laat zien
Focuses on the issue of problem solving in marketing and develops a classification of marketing problem-solving modes (MPSMs). Typology of MPSMs; Relationship among MPSMs; Marketing management support systems.
In this paper we present the results of an experimental study of the impact of the quality of a marketing decision support system (MDSS). The experiment was conducted in the MARKSTRAT environment. The quality of an MDSS was operationalized as the predictive precision of its simulation models. The re
A Marketing Management Support Systems can be defined as any device combining (i) information technology, (ii) marketing data and/ or knowledge, and (iii) analytical capabilities, made available to one or more marketing decision-makers with the objective to improve the quality of marketing decision-
Verhoogt het gebruik van marketing management support systemen de kwaliteit van marketingbeslissingen? En zo ja, onder welke omstandigheden? Aan de hand van een experimenteel laboratoriumonderzoek met het simulatiespel MARKSTRATonder 80 marketing managers en 160 studenten, kan de eerste vraag positi
Go to page top
Go back to contents
Go back to site navigation