| De voorkeur van consumenten voor een product is gedeeltelijk afhankelijk van het assortiment waarbinnen het product wordt aangeboden. Een product is bijvoorbeeld aantrekkelijker als het een compromis vormt in een keuzeset: consumenten kiezen graag voor een digitale camera die op alle eigenschappen gemiddeld scoort, in plaats van op sommige erg goed en op andere heel slecht. Dat was een van de resultaten van het onderzoek waarop de econometrist Robert Rooderkerk promoveert. Hij onderzocht hoe fabrikanten en retailers hun productlijn of assortiment zo optimaal mogelijk kunnen samenstellen. Rooderkerk ontwikkelde tevens een model dat winkels kunnen gebruiken om hun assortiment zo aantrekkelijk mogelijk samen te stellen teneinde de winst te maximaliseren |
