Beschrijving
Kwalitatief onderzoek onder Russische importeurs naar de positionering van de Nederlandse grootbloemige roos, waarbij het imago en de sterke en zwakke punten centraal staan.
Resultaten
De afzet van Nederlandse grootbloemige rozen staat onder druk. Er is onvoldoende gereageerd op de toegenomen concurrentie uit andere landen. Dit blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw onder Russische importeurs. Om Nederland als rozenland weer prominent op de kaart te zetten is een strategisch marketingplan nodig die uit gaat van de sterke punten van de Nederlandse rozensector. Want die zijn er volgens de Duitse importeurs wel degelijk. Samenwerking is daarbij een sleutelwoord. Bij voorkeur moet de hele keten erbij betrokken worden.
Op dit moment vinden veel activiteiten nog teveel versnipperd plaats. De kracht zit m juist in de afstemming in de hele keten. Betrokken organisaties moeten de krachten bundelen, waardoor alle stappen in de strategie optimaal op elkaar worden afgestemd. |
